近些年来,品牌年轻化成为热点,市场上已经有了李宁这样的成功例子,也有汇源这样颓势的例子,虽然方法论不少,但实质性的规律却不多。对于品牌而言,年轻化是营销中一个屡试不爽的方向,但品牌年轻化绝不是在微博微信上面做做样子、做两次营销那么简单,事实上,现在年轻人每天在线上接触的信息非常多,品牌传统的打法,已经很难引起他们的注意,品牌唯有不断迭代,保持活力,才能被更多年轻人接受,不被用户抛弃。
芝华仕联手天猫超级品牌日打造#别逼我走出舒适区#营销活动,邀请脱口秀爆款制造机李雪琴,大胆开麦聊起了走出舒适区这个话题,笑点够足爆梗不断,带动年轻人尽情享受生活舒适区带来的美好,引发年轻群体的强烈共鸣。当下的年轻人不喜欢被教育,芝华仕也洞悉到年轻圈层这一心理,没有对他们进行说教,而是使用一起吐槽的营销方式圈粉年轻人,与他们同频,和他们站在一个角度与立场看问题,不论是对于走出舒适区的争议,亦或是营销节点下对于五一调休的不满与无奈,都精确洞察年轻人痛点,聚焦刷新品牌年轻化活力属性,传达入座生活零压舒适区的活动主张。
品牌要想和消费者有效沟通、引发共情、共鸣、共振,便要真正了解他们的真实需求,才能制定出精准的一套打法,被消费者所认可。在现代的品牌营销中,品牌无法走进年轻人的内心,往往是因为不能站在消费者真实的工作、生活场景下,理解年轻人的真实情感诉求,让传播止于形式,导致品牌在更多时候是在自说自话。
作为生活在都市的职场青年,内心积压的来自生活和工作中的压力无处释放,都在渴望找到一处宣泄的出口,芝华仕站在新时代年轻人的居家密友角度,用朋友的方式与消费者进行沟通和互动,让更多年轻人仿佛找到了同类的聚集地,在引发大量讨论的同时,也让品牌找到了与年轻人同频共振的触点,为品牌打造年轻化活力属性奠定了基础。
本次活动中,作为芝华仕品牌当家花旦,50732真皮功能沙发,采用自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可调节功能,对于年轻人享受舒适居家生活显得更加体贴周到,与传统沙发相比,造型更加轻薄,更加时尚轻盈,在零压舒适坐感中,让身心得到治愈,从实际功能的角度上,诠释了家居生活舒适区的概念。同时活动还推出了“0元下单,先享后付”的活动利益,让消费者与品牌在生活态度上达成一致的同时,享受更具性价比的产品。
芝华仕坚持舒适源于科技的品牌战略,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居,30年的时间,芝华仕用一个品牌,定义了一个品类,成功塑造国人对功能沙发的认知,站在品牌年轻化的潮流中,如何更加深入的与年轻人进行对话,解读年轻人的生活态度,为他们提供更加舒适家居生活的解决方案,将成为芝华仕未来品牌年轻化道路上的主要探索方向。
做年轻人的朋友,与他们同知同觉,在新时代产品营销中,品牌不再是高高在上,而是化身为懂生活、爱自由、有态度的家居密友,用全新的互动方式,为他们创造更好的舒适家居生活体验。
“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”
对于年轻消费者而言,好的产品需要能够彰显个人价值,提供创新式家居生活体验,他们愿意与品牌相交,接受适合自己的品牌态度主张,改变家居生活状态。在未来,芝华仕将在这个方向上不断努力,坚持自己的发展策略,让产品符合年轻人需求,建设品牌年轻化活力属性,与年轻消费者同频共振,共同成长。
