近些年,中国家居市场正在悄然发生变化,Z世代群体在消费市场逐渐成为新兴人群,他们开始追求更有创新性,更能满足符合他们家居生活方式所需的产品功能,以床为例,据调查显示,年轻人的家居生活中,床上生活时间占比高达43.7%,无论是看书,追剧,打游戏,刷段视频,都能在床上完成,而且更加惬意和舒适。家居品牌想在年轻消费群体中占据一席之地,需要站在当代年轻人的角度,遵循新时代潮流生活变化趋势,用时尚、创新、科技感十足的产品,为新生代消费者打造契合年轻人生活态度的家居场景。
芝华仕联合京东小魔方联名推出的定制款功能床“芝芝芒芒”,采用全新升级的产品设计,可躺平的床头,软糯的质感,流心黄奶盖白的漂亮配色,遵循目前年轻家居生活场景所流行的奶油色系,通过食欲营销提升新时代消费者对于产品的内心好感度,为消费者提供更具产品体验感的全方位享受,创造新式家居生活体验。
芝华仕通过京东平台的大数据进行深入分析,敏锐洞察到新时代消费者更愿意不断尝试具有创新性、潮流性的产品,因此,围绕新一代消费者的生活方式,在产品的功能设计上应更具科技感和创新性,作为芝华仕×京东小魔方联合首发的定制款功能床,除流心黄奶盖白的漂亮配色外,芝芝芒芒所采用的进口头层牛皮头部腰部分段扪制工艺、全圆角丝滑设计、分区细腻皮料,都为消费者提供了极致软糯舒适的产品价值感体验,另外针对年轻消费者居家生活的不同场景需求,产品设计中加入了可放倒的床头,采用可调节的人体工学设计,帮助消费者更好的实现享受舒适头等舱家居生活。通过多元化品牌传播路径,精准触达刚需明确的目标人群,同时多维度聚合新时代消费者生活观念,构建品牌与消费者之间价值认同,实现产品的价值感营销新方式,进行一次行业规模引爆。
本次活动以#新物种 潮生活#主题作为核心创意,邀请新锐明星谢兴阳担任芝华仕新潮生活体验官,利用明星号召、明星微博等多种形式助力芝华仕京东小魔方,多渠道吸粉为小魔方活动拉满声量。
同时,活动通过微博跨界蓝V联动助力新品出圈,利用小红书达人矩阵花式种草破圈,为品牌声量造势,引发全网网红爆款效应,让更多消费者享受到新潮的生活体验,以用户分享、品牌对话、明星引导多种模式,向消费者传递用舒适新物种,享受新潮生活的活动态度。
芝华仕京东小魔方将在活动期间,联合不同品类产品,打造场景式直播间,邀请品牌流量主播助阵带货芝华仕产品,从而提升直播间热度,促建销售转化,打造时尚潮流的网红爆款产品,实现品牌破圈效应。
芝华仕作为全球功能沙发领导品牌,用30年时间实现用一个品牌,定义了一个品类,成功塑造国人对功能沙发的认知,作为芝华仕在床品类上的全新尝试,“芝芝芒芒”用更符合当代年轻人生活方式的产品设计,将更潮流、创新、人性化的产品融入人们的新时代生活之中。
芝华仕坚持舒适源于科技的品牌战略,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居,用科技创造全新的时尚潮流生活,打造品牌核心竞争力和差异化价值,帮助年轻消费群体创造新时代的潮流家居生活空间,塑造品牌年轻、活力属性。
“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”
